Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel (aussi appelé SEO pour Search Engine Optimization) correspond aux techniques permettant de faire progresser un site dans les résultats dits « naturels » (ou « organiques ») des moteurs de recherche, sur certains termes de recherches (aussi appelés « requêtes »).
Ces résultats naturels s’opposent donc aux liens commerciaux (souvent situés dans la colonne de droite des résultats) et ne peuvent donc pas être achetés (comme c’est le cas par exemple avec le programme Google Adwords).
Liens commerciaux ou référencement naturel, quelle est la meilleure solution pour être vraiment visible ?
Tout dépend de votre besoin. Dans le cas d’une communication exceptionnelle, prévue à court terme, sur une période donnée, les liens commerciaux (comme dans le cadre du programme Google Adwords) sont souvent la meilleure solution. En effet, le résultat est quasi immédiat et permet d’apparaitre instantanément dans les moteurs de recherche. Outre cette communication exceptionnelle, nous recommandons plutôt le référencement naturel dans le reste des cas pour plusieurs raisons :
- Une campagne de liens commerciaux est en général définie avec un budget maximum et un coût au clic, ce qui limite le nombre de visiteurs potentiels qu’un site peut acquérir, tandis qu’un site positionné sur les résultats naturels n’a aucune limite en termes de nombre de visiteurs.
- Le référencement naturel est une opération durable dans le temps, tandis que le référencement sponsorisé (liens commerciaux) est relativement éphémère. En effet, l’arrêt d’une campagne de référencement sponsorisé implique la disparition instantanée du site des résultats de recherche, tandis que l’arrêt d’une campagne de référencement naturel n’implique pas la disparition instantanée du site des résultats, et permet donc de conserver les positions acquises.
- Lorsque l’on compare le trafic acquis via du référencement naturel et le trafic acquis via du référencement sponsorisé, on se rend souvent compte que le coût d’un visiteur est bien plus élevé dans la cadre d’une campagne de référencement sponsorisé.
Quelles sont vos techniques de référencement ?
De nombreux leviers peuvent être utilisés afin d’optimiser le référencement naturel d’un site. Ces derniers peuvent être regroupés en deux catégories : les leviers dits « de référencement in-page » et les leviers dits « de référencement off-page ».
- Le référencement in-page concerne l’optimisation du contenu d’un site, que ce soit dans l’organisation des balises, des pages, l’optimisation du code, ou du rédactionnel.
- Le référencement off-page concerne l’augmentation de la popularité du site, au travers d’un travail sur les liens externes (backlinks) pointant vers le site.
Les autres agences ne me proposent pourtant que des offres d’audit et d’optimisation structurelles de mon site (référencement in-page)?
Les modifications internes (référencement in-page) sont certes nécessaires pour parfaire un référencement naturel (notamment pour le référencement sur la longue traine), mais nous les considérons plutôt comme un pré-requis plutôt que comme une fin en soit.
En effet, notre équipe d’ingénieurs a déterminée qu’il était préférable d’axer notre mission sur la création de backlinks afin d’être certains d’atteindre des résultats, et c’est d’ailleurs pour cela que la grande majorité de nos prestations de référencement naturel se font avec une garantie de résultats (aucun paiement n’interviendra tant que le site ne sera pas positionné au moins dans les 10 premiers résultats de Google sur les requêtes choisies).
Pour prendre un exemple simple : si vous créez un site http://www.assurance-vie.com/ que vous optimisez au mieux son contenu, que vous optimisez au mieux le codage et le html sémantique, et que vous utilisez l’expression « Assurance vie » dans la grande majorité du contenu du site, ce n’est pas pour autant que vous serez positionné en première position de Google sur « assurance vie ». En effet, le secteur des assurances vie étant extrêmement concurrentiel, Google doit distinguer et classer des millions de sites traitant de la même thématique, et l’une des seules façons pour les différencier et les classer, revient à étudier leur popularité (et donc le nombre de backlinks qui pointent vers eux).
En effet, notre équipe d’ingénieurs a déterminée qu’il était préférable d’axer notre mission sur la création de backlinks afin d’être certains d’atteindre des résultats, et c’est d’ailleurs pour cela que la grande majorité de nos prestations de référencement naturel se font avec une garantie de résultats (aucun paiement n’interviendra tant que le site ne sera pas positionné au moins dans les 10 premiers résultats de Google sur les requêtes choisies).
Pour prendre un exemple simple : si vous créez un site http://www.assurance-vie.com/ que vous optimisez au mieux son contenu, que vous optimisez au mieux le codage et le html sémantique, et que vous utilisez l’expression « Assurance vie » dans la grande majorité du contenu du site, ce n’est pas pour autant que vous serez positionné en première position de Google sur « assurance vie ». En effet, le secteur des assurances vie étant extrêmement concurrentiel, Google doit distinguer et classer des millions de sites traitant de la même thématique, et l’une des seules façons pour les différencier et les classer, revient à étudier leur popularité (et donc le nombre de backlinks qui pointent vers eux).
Payer pour des backlinks, ou s’inscrire dans des fermes d’annuaires, n’est-ce pas puni par Google ?
Tout à fait, l’utilisation de ces pratiques revient à fausser les résultats de façon artificielle ce qui est formellement interdit par Google dans ses conseils aux webmasters et ce qui aura pour effet de pénaliser votre site voir de vous faire blacklister du célèbre moteur de recherche.
C’est pourquoi les pratiques de l’agence de référencement, dans la cadre de la création de backlinks s’inscrivent scrupuleusement dans le cadre des règles édictées régulièrement par Google, afin que les sites que nous référençons se positionnement durablement sans jamais risquer d’être blacklistés (ce qui est d’ailleurs mentionné dans l’ensemble de nos contrats).
C’est pourquoi les pratiques de l’agence de référencement, dans la cadre de la création de backlinks s’inscrivent scrupuleusement dans le cadre des règles édictées régulièrement par Google, afin que les sites que nous référençons se positionnement durablement sans jamais risquer d’être blacklistés (ce qui est d’ailleurs mentionné dans l’ensemble de nos contrats).
Une de vos offres se base sur une garantie de résultats. De quoi s’agit-il ?
Sur un marché multipolaire, ou de très nombreux acteurs sont en concurrence et proposent des prestations variables, nous avons acquis la certitude qu’il était impératif de rassurer les clients et prospects sur l’efficacité de notre démarche, notamment pour se démarquer de certains acteurs.
Ainsi, nous sommes la seule agence en France à proposer une formule de référencement naturel où les résultats sont 100% garantis (aucun paiement ni aucune facturation n’interviendra tant que le site du client ne sera pas au minimum positionné dans les 10 premiers résultats de Google pour les requêtes choisies).
Il est important de noter que, même si notre système de garantie de résultats se base sur les résultats de Google, nos techniques de référencement fonctionnent également pour les autres moteurs de recherche (le choix de Google comme référent s’explique tout simplement par le fait que ce moteur est le leader incontesté de la recherche en France).
Ainsi, nous sommes la seule agence en France à proposer une formule de référencement naturel où les résultats sont 100% garantis (aucun paiement ni aucune facturation n’interviendra tant que le site du client ne sera pas au minimum positionné dans les 10 premiers résultats de Google pour les requêtes choisies).
Il est important de noter que, même si notre système de garantie de résultats se base sur les résultats de Google, nos techniques de référencement fonctionnent également pour les autres moteurs de recherche (le choix de Google comme référent s’explique tout simplement par le fait que ce moteur est le leader incontesté de la recherche en France).
Etes-vous sur de pouvoir y arriver, quelque soit le mot-clé ?
Le référencement naturel est le cœur de métier de l’agence de référencement, et nous sommes donc sûrs de nos process et techniques, que nous continuons à perfectionner régulièrement afin de toujours rester performants. Nous n’avons à ce jour connu aucun échec sur l’ensemble des campagnes mises en place. Le référencement naturel de certains clients, sur des secteurs concurrentiels, nécessite parfois beaucoup plus de travail, d’attention, de patience et donc de budget que d’autres (certains clients, sur les secteurs les plus concurrentiels ont mis un an à apparaitre en top10), mais nous arrivons toujours à vos objectifs (vous positionner dans les premiers résultats de Google sur les requêtes choisies).
Comment calculez-vous vos tarifs ?
Les requêtes choisies par le client influent grandement sur le prix, car certaines requêtes sont beaucoup plus concurrentielles que d’autres.
Ainsi, afin de proposer une estimation la plus précise possible, nos tarifs sont basés sur l’étude préalable de trois critères, pour chacune des requêtes sélectionnées :
Ainsi, afin de proposer une estimation la plus précise possible, nos tarifs sont basés sur l’étude préalable de trois critères, pour chacune des requêtes sélectionnées :
- Le niveau de concurrence entre annonceurs
- La position du site
- Le nombre de résultats
- Il est aisé de tirer un parallèle entre le référencement naturel et une course, ou le but est de courir plus vite que tous les concurrents, les rattraper, les dépasser, et toujours garder une longueur d’avance, ainsi nous déterminons nos tarifs en fonction du degré de difficulté estimé pour arriver en tête de peloton.
Comment bien choisir mes requêtes ?
Deux idées sont à retenir pour choisir des requêtes pertinentes :
- Une bonne requête est une requête populaire, tapée de très nombreuses fois chaque mois par les internautes. En effet, rien ne sert d’être référencé sur une expression ne générant que très peu de trafic, aussi ciblé soit-il.
- Une bonne requête est une requête ciblée, en accord avec l’activité principale de l’entreprise. Plus les requêtes choisies seront en adéquation avec l’activité du site, plus le taux de transformation sur les visiteurs ayant tapés ces expressions sera élevé.
- Google Keyword Selector Tool :
https://adwords.google.fr/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS).
Pour cet outil, il est important de bien penser à choisir “Exact” comme « Type de correspondance » (colonne de gauche) plutôt que « large », afin d’avoir le volume réel de recherche sur l’expression. - Google trends : http://www.google.fr/trends
Que se passe-t-il si j’arrête ma collaboration de référencement avec l’Agence de référencement ?
L’un des principaux avantages d’une campagne de référencement naturel réside dans les résultats à long terme produits. En effet, contrairement au programme Google Adwords, les positions acquises dans les moteurs de recherche ne vont pas changer du jour au lendemain, et un site référencé par nos soins pourra conserver ses positions pour une période pouvant aller de quelques semaines à quelques mois (tout dépends de la vivacité de la concurrence).
Le maintien d’un positionnement dans les pages de résultats d’un moteur de recherche, peut également être comparé à une course : si un sportif décide d’arrêter de courir, il conservera sa place jusqu’à ce qu’un autre sportif le rattrape et le dépasse.
Le maintien d’un positionnement dans les pages de résultats d’un moteur de recherche, peut également être comparé à une course : si un sportif décide d’arrêter de courir, il conservera sa place jusqu’à ce qu’un autre sportif le rattrape et le dépasse.